5 основных новостей icon

5 основных новостей



Смотрите также:
1   2   3   4   5   6   7   8   9
^

"Вымпелком" потерял друзей в полосочку

Продолжавшееся больше шести лет сотрудничество "Вымпелкома" (торговая марка "Билайн") и креативного агентства BBDO Moscow, продвигавшего полосатые зонтики, гитары и бабочки, заканчивается. Агентство известило своего клиента, что не будет продлевать контракт. BBDO уже ведет переговоры с конкурентом "Вымпелкома" — компанией МТС.


Креативное агентство BBDO Moscow не продлит истекающий к июлю контракт со своим ключевым клиентом "Вымпелкомом", сообщил "Ъ" источник на рекламном рынке. "С "Вымпелкомом" мы прошли долгий путь, но нам кажется, что наступил момент, когда имеет смысл прекратить наши отношения, пока мы не разочаровали друг друга",— подтвердила главный управляющий директор всей группы BBDO Russia (объединяет также креативное агентство Instinct, медиаагентства OMD Media Direction и PHD и др.) Элла Стюарт. PR-директор "Вымпелкома" Кира Кирюхина уточнила, что BBDO устно проинформировало оператора о прекращении сотрудничества. Все совместные проекты, по словам госпожи Кирюхиной, должны быть закончены в течение трех месяцев. Причины разрыва отношений в "Вымпелкоме" не комментируют.

Агентство BBDO Moscow создано в 1989 году. Входит в сеть BBDO Worldwide и принадлежит американскому коммуникационному холдингу Omnicom. Среди клиентов — Henkel, Mars Inc., PepsiCo, Procter & Gamble, SABMiller, "Вимм-Билль-Данн", "Вымпелком". Выручку BBDO Moscow в 2008 году эксперты оценивают в $15-20 млн.

BBDO Moscow и "Вымпелком" сотрудничали больше шести лет. Например, в 2004 году агентство придумало и сняло для сотового оператора ролик "Дача": в нем актриса Элла Ярошевская произнесла ставшую тогда популярной фразу "Какие выходные, милочка? Пашу, как лошадь!". В 2005 году "Вымпелком" провел ребрендинг, и BBDO отвечало за коммуникационную поддержку разработанного бренд-консалтинговой компанией Wolff Olins (также входит в холдинг Omnicom) нового позиционирования торговой марки. Именно тогда по всей стране появились биллборды с полосатыми предметами — зонтиками, будильниками, бабочками, гитарами и т. д.

Затем BBDO предложило слоган "Живи на яркой стороне" и фирменный белый фон для всех рекламных материалов "Вымпелкома". "Лично у меня было абсолютное ощущение, что кроме "Билайна" другой рекламы нет вообще,— признавался в 2006 году в интервью "Ъ" гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.— Это было тем более удивительно, что, поскольку я имею доступ к цифрам, я видел, что "Вымпелком" денег тратил ничуть не больше, чем его главные конкуренты". Агентство Interbrand в 2005 году в своем первом рейтинге самых дорогих российских брендов оценило обновленную марку "Билайн" в $5,032 млрд, поставив ее на первое место. Для сравнения: бренд МТС был оценен в $4,66 млрд (второе место). В 2008 году бренд "Билайн", по версии Interbrand, стоил уже $7,43 млрд, МТС — $6,92 млрд.

Медиабюджет "Вымпелкома" в 2008 году группа Aegis Media оценила в $111 млн. Как правило, затраты на креатив (гонорар агентства, затраты на производство роликов и печать плакатов для наружной рекламы) достигают 10% от медибюджета. Непосредственно гонорар BBDO при работе с "Вымпелкомом" эксперты оценивают примерно в $2 млн. Именно для обслуживания "Вымпелкома" и Wrigley и BBDO вышло на рынок Казахстана и Белоруссии, рассказывала "Ъ" в 2007 году госпожа Стюарт.

После покупки "Голден телекома" в "Вымпелкоме" стала меняться управляющая команда, рассказывает источник на рекламном рынке. "Возможно, агентству стало некомфортно работать с новыми топ-менеджерами",— предполагает он. Гендиректор "Вымпелкома" и один из инициаторов ребрендинга Александр Изосимов покидает компанию 1 апреля.

Сейчас BBDO ведет переговоры о возможном сотрудничестве с МТС, главным конкурентом "Вымпелкома", не отрицают в агентстве. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая подтвердила, что BBDO и МТС "как лидеры на своих рынках" обсуждают возможное сотрудничество. Сейчас креатив для МТС разрабатывает сразу несколько офисов сети JWT и российское агентство Znamenka, входящее в группу АДВ. "МТС продолжит сотрудничество со своими креативными партнерами",— подчеркивает госпожа Осадчая. История повторяется, вспоминает руководитель одного из сетевых рекламных агентств: в начале 2000-х BBDO обслуживало московскую "дочку" "Мегафона" ЗАО "Сонник-Дуо", однако накануне объявленного "Вымпелкомом" тендера приостановило сотрудничество в пользу нового клиента.


4


^

Сбербанк заработал на резервы

Почти всю заработанную в феврале прибыль Сбербанк направил на создание резервов по проблемным ссудам. Банк продолжил наращивать кредитование корпоративных клиентов и сокращать розничный кредитный портфель. При этом сами компании сокращали денежные остатки на счетах Сбербанка. Компенсировать разницу пришлось за счет средств ЦБ и частично за счет вкладов граждан.


Согласно опубликованной вчера официальной информации Сбербанка по итогам работы в феврале, за этот месяц Сбербанк заработал 1,6 млрд руб. чистой прибыли. По итогам января этот показатель составил 3,5 млрд руб. Доналоговая прибыль за эти периоды составила соответственно 5,3 млрд и 2 млрд руб. Второй по величине российский банк ВТБ за январь-февраль заработал 16,8 млрд руб. чистой прибыли, из которых 3,6 млрд руб.— в феврале. Впрочем, по сравнению с декабрем 2008 года результат Сбербанка выглядит более позитивно, тогда он вошел в пятерку лидеров по убыткам (2,5 млрд руб.). Кроме того, указывает заместитель руководителя аналитического департамента компании "Совлинк" Ольга Беленькая, если в январе Сбербанк заработал 25,4 млрд руб. на переоценке валюты, то февральский доход можно назвать мизерным — всего 1,5 млрд руб.

Как и в январе, в феврале Сбербанк практически всю операционную прибыль направил на создание резервов, говорит аналитик "Ренессанс Капитала" Андрей Марков. Согласно пресс-релизу Сбербанка, за два месяца этого года он перечислил в резервы 59 млрд руб., из которых 22 млрд руб.— в феврале. В итоге на конец февраля уровень резервов по отношению к общему объему кредитного портфеля увеличился с 5% до 5,35%. При этом покрытие резервами непосредственно просроченной задолженности (27,2 млрд руб. по кредитам физлиц и 90,1 млрд руб. по корпоративным кредитам по состоянию на 1 марта) снизилось. В январе резервы превышали просрочку в 2,57 раза, а в феврале — в 2,52 раза, подсчитала госпожа Беленькая.

В феврале Сбербанк продолжил наращивать кредитный портфель, и на 1 марта его объем составлял 5,4 трлн руб. Рост происходил за счет корпоративных клиентов Сбербанка. Кредитование физлиц, как и в январе, демонстрировало отрицательные темпы прироста. За два месяца объем портфеля розничных кредитов снизился с 1,244 трлн руб. до 1,228 трлн руб. В самом банке это снижение объясняют сокращением спроса со стороны частных клиентов. Однако и сам Сбербанк ужесточил условия работы с ними — в феврале повысил ставки по кредитам в среднем на 0,5-3% годовых и перестал учитывать неофициальные доходы заемщиков (см. "Ъ" от 13 марта).

Интересно, что сами корпоративные клиенты на расширение кредитования отреагировали сокращением средств на счетах и депозитах Сбербанка. Их снижение в феврале составило 22,4 млрд руб. По словам аналитика "ВТБ Капитала" Михаила Шлемова, корпоративные клиенты предпочитали закрывать истекающие депозиты и использовать их либо для расчетов по долгам, либо для пополнения своего оборотного капитала. Приток средств граждан во вклады (36,5 млрд руб. за февраль) не покрывал роста кредитного портфеля, указывает господин Шлемов. Компенсировать рост кредитного портфеля, указывает аналитик, пришлось за счет средств ЦБ.

Улучшения показателей Сбербанка в ближайший месяц аналитики не ожидают. При этом, по словам Ольги Беленькой, прогнозировать итоги года можно будет не ранее чем через месяц.


5


^

У итальянцев скачают "Газпром нефть"

"Газпром" реализует свой опцион на выкуп 20% ОАО "Газпром нефть" у итальянского концерна ENI в начале апреля. Совет директоров "Газпрома" принимает это решение на текущей неделе. Синдицировать кредит, по информации "Ъ", должен Сбербанк. Консолидация 100% акций нефтекомпании позволит "Газпрому" по своему усмотрению распоряжаться доходами от реализации нефти.


Вчера председатель правления "Газпрома" Алексей Миллер и глава итальянского концерна ENI Паоло Скарони провели переговоры в Москве. В сообщении монополии говорится, что на переговорах речь шла о текущем состоянии бизнеса и реализации "предынвестиционной стадии морского газопровода South Stream". Однако, по информации "Ъ", вчера стороны наконец определились с вопросом опциона по выкупу 20% акций "Газпром нефти". Сразу два менеджера "Газпрома" сообщили "Ъ", что монополия все-таки выкупит акции дочерней "Газпром нефти". Третий источник "Ъ", близкий к совету директоров монополии, уточнил, что на этой неделе совет директоров "Газпрома" в заочной форме голосует по данному вопросу и у него "нет сомнений, что решение будет положительным".

ОАО "Газпром нефть" — пятая по величине нефтяная компания России. 77,66% акций принадлежит "Газпрому", 20% — итальянской ENI, у монополии есть опцион на выкуп этих акций до 9 апреля 2009 года. Чистая прибыль "Газпром нефти" за девять месяцев 2008 года составила $5,2 млрд, что на 84,5% выше аналогичного показателя 2007 года. Добыча в 2008 году, включая 50% "Славнефти" и "Томскнефти",— 46 млн тонн, переработка — 28,4 млн тонн.

В ENI ситуацию не комментируют. Однако источник на газовом рынке, знакомый с ситуацией, рассказал, что за последние два года с момента приобретения ООО "Энинефтегаз" (60% принадлежало ENI, 40% — Enel) бизнес итальянского нефтегазового концерна в России так и не набрал обороты. ENI выкупила у Enel весь пакет "Газпром нефти" (всего 20%), но так и не оформила на "Газпром" лицензии на разработку нефтегазовых месторождений в Ливии, хотя лично господин Скарони ранее обещал продать российской монополии половину своей доли (66%) в месторождении Elephant. Кроме того, в ачимовские залежи Уренгойского месторождения, лицензия на которые принадлежит консорциуму итальянцев, не вкладывались значительные средства. Кроме того, "Газпрому" так и не удалось создать СП с ENI для работы на итальянском рынке или купить долю в энергетическом подразделении ENI Power, а также акции компании Snam Rete Gas, контролирующей газотранспортную систему Италии. Константин Михайлов из "КИТ Финанса" считает, что поскольку 20% акций "Газпром нефти" вчера стоили на рынке $2,181 млрд, то "Газпрому" сейчас невыгодно исполнять опцион.

"В начале апреля будет объявлено о выкупе. Сделка будет закрыта в течение месяца. Думаю, до конца майских праздников уложимся",— рассказал высокопоставленный источник в газовой корпорации. Деньги на выкуп 20% акций "Газпром нефти" в бюджете "Газпрома" на 2009 год по согласованию с государством заложены не были. Поэтому 24 февраля Алексей Миллер обращался к правительству с просьбой профинансировать эту сделку. Однако вице-премьер, министр финансов Алексей Кудрин заявил, что прямого финансирования не будет. По словам всех трех собеседников "Ъ", было разработано несколько схем финансирования. Основная предполагает, что Сбербанк синдицирует кредит для приобретения этого актива. В Сбербанке вчера не комментировали этот вопрос. Точную сумму сделки должны были вчера обсудить господа Миллер и Скарони. ""Газпром" заплатит сумму, потраченную итальянцами на аукционе, с небольшим процентом к ставке LIBOR за вычетом дивидендов за годы владения итальянцами этим активом",— пояснил высокопоставленный источник в монополии. В 2007 году этот актив стоил $3,8 млрд. Однако, по мнению собеседника "Ъ", поскольку сейчас другой курс доллара и финансовый кризис, то российские газовики "попытаются сбить цену".

Выкуп акций "Газпром нефти" позволит монополии распределять доходы от продажи нефти по своему усмотрению, в том числе направлять их на развитие газовых проектов. "Кроме того, для инвесторов это хорошая новость: нефтекомпания сможет привлекать более дешевые кредиты и размещать на более выгодных условиях облигации",— считает Максим Шеин из "Брокеркредитсервиса".






страница3/9
Дата конвертации22.08.2013
Размер0,7 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rud.exdat.com


База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Документы