«Создание и продвижение бренда территории. Пути повышения инвестиционной привлекательности» icon

«Создание и продвижение бренда территории. Пути повышения инвестиционной привлекательности»



Смотрите также:




УЦ

«Территория знаний»

Общество с ограниченной ответственностью «Территория знаний»

Россия, 426011, г. Ижевск, ул. Пушкинская, 367 а

Телефон/факс: (3412) 912-861

e-mail: tz@fc-gid.ru

сайт: www.tz18.ru



ПРОГРАММА СЕМИНАРА

«Создание и продвижение бренда территории.

Пути повышения инвестиционной привлекательности»

Лекторы: Генеральный директор Консалтинговой компании «Конкретика» Макатрова Надежда Сергеевна и Директор по развитию Консалтинговой компании «Конкретика» Блашенкова Вера Сергеевна.


29 мая 2013 г.

Время

Название блока

09.00 – 09.10


Представление и знакомство с группой, регламент работы на семинаре. Основные термины и понятия.


09.10 – 10.50


ЧАСТЬ 1. Алгоритм разработки бренда территории.

  • Бренд территории: понятие и значение брендинга для территории.

  • Постановка задач по созданию бренда.

  • Организация и проведение исследований и оценка ресурсов: как это сделать самостоятельно и что требовать от специалистов.

  • Разработка позиционирования территории: ошибки позиционирования, проблемы и сложности позиционирования, механизмы и приемы позиционирования.

10.50 – 11.00

Кофе-брейк

11.00 – 12.30

ЧАСТЬ 1. Алгоритм разработки бренда территории

  • Разработка составных частей бренда и системы стандартов: система слоганов и визуальная символика, информационные материалы, рекламные материалы, отличительные особенности, выстраивание обратной связи.

  • Как оценивать эффективность брендинга территории.

  • Порядок регистрации торговых знаков. Как защитить идею бренда территории.

  • Примеры успешных брендов регионов и муниципальных образований в России.

12.30 – 13.15

Перерыв

13.15 – 14.50


ЧАСТЬ 2. Повышение туристической привлекательности территории.

  • Что полезно учесть, разрабатывая стратегию брендинга и развития туризма.

  • Что происходит сегодня на российском туристическом рынке. Как меняется предложение турпродуктов и предпочтения туристов в отношении отдыха и путешествий в России.

  • Оценка туристического потенциала территории. Как избежать самообмана и правильно провести сравнительный анализ туристских ресурсов на фоне территорий-конкурентов.

14.50 – 15.00

Кофе-брейк

15.00 – 16.10

ЧАСТЬ 2. Повышение туристической привлекательности территории.

  • Чем руководствоваться, выбирая ключевую идею туристического бренда для города, района или региона. Критерии для оценки перспективности идеи бренда.

  • Что значит «позиционирование турпродукта» применительно к повседневной работе и зачем оно нужно. Хорошие и плохие формулировки позиционирующей идеи.

  • Особенности сегментирования в туризме. Отбор приоритетных целевых групп туристов.

16.10 – 17.00

Разбор ситуаций. Ответы на вопросы. Завершение первого дня семинара.



30 мая 2013 г.

Время

Название блока

09.00 – 10.50


ЧАСТЬ 3. Продвижение туристского потенциала территории.

  • Комплексный подход к созданию достопримечательностей и сервиса для туристов.

  • Что включает в себя системное продвижение туристического бренда и как оценить его эффективность.

  • Рекламные и PR-технологии, используемые для формирования благоприятного туристического имиджа территории.

10.50 – 11.00

Кофе-брейк

11.00 – 12.30

ЧАСТЬ 3. Продвижение туристского потенциала территории.

  • Использование ресурсных потоков в продвижении турпотенциала территории.

  • Особенности взаимодействия с турбизнесом.

  • Мероприятия по продвижению туристического бренда и отдельных турпродуктов.

12.30 – 13.15

Обед

13.15 – 14.50


ЧАСТЬ 4. Продвижение бренда территории на других рынках.

  • Программа продвижения бренда территории.

  • Типовые задачи продвижения бренда и их решение.


ЧАСТЬ 5. Повышение инвестиционной привлекательности территории.

  • Общие подходы к повышению инвестиционной привлекательности.

  • Потенциальные инвесторы: кто они?

  • Чего хотят органы власти, привлекая инвестиции.

  • Внутренние инвесторы: чем они могут помочь.

14.50 – 15.00

Кофе-брейк

15.00 – 16.10

ЧАСТЬ 5. Повышение инвестиционной привлекательности территории.

  • Что не учитывают власти, когда привлекают прямые иностранные инвестиции на свою территорию.

  • Что не учитывают власти, когда привлекают инвестиции российских компаний на свою территорию.

  • Когда инвесторы приходят и помогают.

  • Возможный порядок работы по привлечению инвесторов (упрощенная форма).

17 способов демонстрации инвестиционной привлекательности

16.10 – 17.00


Разбор ситуаций. Ответы на вопросы слушателей.



Место проведения: НОУ ВПО "Восточно-Европейский институт"

(адрес: г. Ижевск, Пушкинская, 268, ауд. 212).



Скачать 41,93 Kb.
Дата конвертации24.10.2013
Размер41,93 Kb.
ТипПрограмма
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rud.exdat.com


База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Документы