«Универсальная электронная карта» icon

«Универсальная электронная карта»



Смотрите также:
Приложение № 1

к конкурсной документации


Техническое задание


  1. Цели создания и назначения Интернет продвижения проекта:




    1. Повышение уровня осведомленности российской интернет-аудитории о проекте «Универсальная электронная карта», государственных, муниципальных и иных услугах в электронном виде, доступных с использованием УЭК.

    2. Стимулирование граждан РФ к подаче заявления  на выдачу УЭК.

    3. Увеличение количества пользователей УЭК.




  1. Состав предложения:




    1. Предварительный анализ Интернет-аудитории, выявление сегментов, соответствующих ЦА кампании.

    2. Разработанная стратегия продвижения проекта среди ЦА для решения обозначенных в п.1 задач.

    3. Подготовленные медиа-планы, включающие наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга, обеспечивающие решение обозначенных в п.1. задач.

    4. Предложение по созданию необходимых рекламных материалов.

    5. Предложение по поисковому продвижению сайта uecard.ru.

    6. Информация о подходе к управлению и оптимизации рекламных кампаний, используемых системах управления и оптимизации, квалификации сотрудников.




  1. Состав и этапы выполнения Работ




    1. 1-й этап: Разработка стратегии продвижения среди целевой аудитории.

    2. 2-й этап: Разработка макетов рекламных материалов, в том числе:

      1. разработать не менее 3-х креативов и не менее 10 адаптаций макетов баннеров;

      2. разработать не менее трех макетов промо-баннеров для размещения на официальном сайте ОАО «УЭК».

    3. 3-й этап: Обеспечить поисковую оптимизацию uecard.ru по утвержденным требованиям.

    4. 4-й этап: Реализация Продвижения (стимулирование подачи заявления на выдачу УЭК):

      1. Обеспечить привлечение пользователей с использованием интерактивного инструмента;

      2. Обеспечить не менее 100 упоминаний в месяц в блогах, группах в социальных сетях;

      3. Обеспечить проведение рекламных кампаний согласно утвержденным медиа-планам;

      4. Обеспечить выполнение утвержденных KPI по проведенным рекламным кампаниям;

      5. Предоставлять еженедельные отчеты о проведенных кампаниях;

      6. Обеспечить ежедневное управление кампанией с целью повышения эффективности с использованием автоматизированной системы управления.




  1. Качественные и количественные характеристики выполняемых Работ, установление которых обязательно и которые обеспечивают однозначное понимание потребности Заказчика




    1. Эффективность и комплексность предложенной стратегии:

- указанные площадки должны соответствовать целевой аудитории проекта;

- указанные площадки для размещения рекламных материалов должны обсчитываться TNS;

- указание инструментов продвижения:

  • Баннерная реклама, реклама в объеме не менее 27 млн. показов;

  • контекстная реклама, реклама в объеме не менее 250 000 кликов;

  • реклама в сети Интернет на площадках с посещаемостью не менее 50 000 пользователей в сутки в объеме не менее 244 000 кликов.




    1. Метрики вовлеченности охваченной аудитории: не менее 10 000 000 охваченных пользователей

    2. Графическое оформление макетов должно соответствовать фирменному стилю ОАО «УЭК» и стилистике официального сайта ОАО «УЭК».




  1. Требования соответствия нормативным документам (лицензии, допуски, разрешения, согласования)


Соответствие Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».


  1. Требования к качественным характеристикам. Технические параметры.




    1. Требования к интерактивной инструменту для привлечения пользователей:

  • Предоставление Исполнителем интерактивной площадки - интернет-ресурса для проведения промо-активностей на срок проведения кампании.

  • Площадка должна предусматривать возможность публикации постов пользователей и комментирование.

  • Администрирование и поддержание площадки осуществляется Исполнителем на собственном ресурсе.

  • Исходные требования:

    • Необходимо проектирование интерфейса сайта в виде детальных прототипов страниц (порядка 10 шт. включая главную страницу) и древовидной карты сайта;

    • Необходима разработка архетипов реальных посетителей сайта с моделированием их поведений;

    • Необходима разработка детального технического задания с подробным описанием работы функционала сайта и тех. требованиям к апаратной части;

    • Исполнитель должен разработать 2 креативные концепции, которые значительно отличаются друг от друга, но, в то же время, соответствуют Руководству по фирменному стилю ОАО «УЭК». Каждая креативная концепция должна включать в себя главную страницу сайта и типовую внутреннюю;

    • На основании выбранной креативной концепции и ранее спроектированных прототипов необходима разработка конечных дизайн-макетов страниц (порядка 10 шт. включая главную страницу). Конечные дизайн-макеты передаются Заказчику в виде *.jpeg макетов и исходных *.psd файлов. В случае использования коммерческих шрифтов и/или изображений из фото-банков Исполнитель обязуется их приобрести и передать Заказчику с остальными материалами.

  • Технические требования к проекту:

    • HTML-верстка сайта должна соответствовать стандартам HTML-5;

    • Все содержимое сайта должно корректно отображаться на non-flash устройствах;

    • Сайт должен обладать «резиновой» версткой;

    • Сайт должен корректно отображаться в следующих веб-браузерах: Internet Explorer (версия 7.0 и выше), Chrome (последних версий), Safari (последних версий), Firefox (последних версий), Opera (последних версий);

    • Сайт также должен корректно отображаться в браузерах мобильных устройств (не мобильная версия и не адаптивная верстка): iOS, Android, WinMobile, Blackberry;

    • Исполнитель должен предложить систему управления сайтом, которая оптимально соответствует следующим критериям: возможность расширения;
      техническая поддержка; наличие документации; в случае использования лицензионной cms – оптимальное соотношение стоимость лицензии и гибкость настройки;
      в случае использование системы open-source наличием серьезной тех.поддержки и возможностями по расширению; кастомные решения не рассматриваются;

    • Устойчивость системы к высоким нагрузкам, предъявляются требования к масштабируемости сайта: возможность работы с несколькими веб-серверами и единой БД;

    • Минимальные требования к серверу: для работы используется СУБД MySQL 5.2 или выше; версия языка PHP – 5.2 или выше; версия MySQL – 5 и выше;

    • Сервер должен выдерживать до 200 обращений в секунду при пиковых нагрузках;

    • Предъявляется требование к отказоустойчивости: корректная обработка ошибок, связанных с функционированием модулей или серверного ПО.




    1. Требования к макетам рекламных баннеров:

  • Формат (баннерная и медийная, swf, gif)

  • Количество – не менее 7 шт.




  1. Сроки выполнения Работ




    1. Разработка стратегии продвижения среди целевой аудитории: с момента заключения договора до 20 августа 2013 года

    2. Разработка макетов рекламных материалов: с момента заключения договора до 29 августа 2013 года

    3. Запуск рекламных активностей: с момента заключения договора, но не позднее 30 августа 2013 года

    4. Обеспечить поисковую оптимизацию uecard.ru по утвержденным требованиям: с момента заключения договора до 15 сентября 2013 года

    5. Реализация Продвижения: с момента заключения договора до 31 декабря 2013 года




Скачать 56.89 Kb.
Дата конвертации14.11.2013
Размер56.89 Kb.
ТипТехническое задание
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rud.exdat.com


База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Документы