Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"

• Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600
• Программа дисциплины «Медиарынок в интернете» для направления 031600
• Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600
• Программа дисциплины Экономика интегрированных коммуникаций для направления 031600
• Программа дисциплины Социология массовых коммуникация для направления 031600
• Программа дисциплины Научно-исследовательский (проектный) семинар для направления 031600
• Программа дисциплины «Социальные сети как средство коммуникации» для направления 031600

Национально-исследовательский университет Высшая школа экономики Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600.62 "Реклама и связи с общественностью" подготовки бакалавра Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет Прикладной политологии, отделение Интегрированных коммуникаций ^ Программа дисциплины Введение в специальность для направления 031600.62 "Реклама и связи с общественностью" подготовки бакалавра Авторы программы: Зверев С.А.; Савельева О.О., д.с.н., проф., ocaoca@yandex.ru; Бачурина Н.С., к.п.н., доцент, nellib777@gmail.com Одобрена на заседании кафедры интегрированных коммуникаций «___»____________ 2012 г. Зав. кафедрой С.А. Зверев Рекомендована секцией УМС Политология «___»____________ 2012 г. Председатель М.Г. Миронюк Утверждена УС факультета прикладной политологии «___»_____________2012 г. Ученый секретарь М.А. Пильгун ________________________ [подпись] Москва, 2012 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. ^ Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600.62 "Реклама и связи с общественностью" подготовки бакалавра, изучающих дисциплину «Теория и практика информационно-аналитической работы». Программа разработана в соответствии с: образовательным стандартом НИУ ВШЭ; образовательной программой 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра; рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра, утвержденным в 2012г. ^ Цели освоения дисциплины Целями освоения дисциплины «Введение в специальность» являются: формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»; развитие интереса к будущей профессии; получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности; получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы; формирование базовых представлений об этике профессиональной деятельности в данной отрасли. Программа дисциплины основана на изучении истории, теории и современной практики деятельности в рекламе и PR ^ Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины В результате освоения дисциплины студент должен: Знать: цели и задачи профессиональной деятельности; ключевые понятия; базовые технологии; основные сведения по истории рекламы и PR; особенности современного этапа развития этой области профессиональной деятельности. Уметь: выделять рекламные и PR-материалы в общем информационном потоке; анализировать рекламные и PR-кампании на предмет их соответствия основным этическим нормам рекламной и PR-деятельности; определять соответствие аудитории и канала коммуникации. Иметь навыки (приобрести опыт): рефлексировать профессиональную деятельность в сфере рекламы и PR; классифицировать рекламные и PR-материалы по видам, типам, технологиям создания; классифицировать рекламные и PR-материалы по отдельным историческим этапам становления отрасли; анализировать визуальную и вербальную часть рекламы; соотносить рекламные и PR-материалы с определённым хронотопом, применения новых медиа в PR и рекламных целях. В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции: Компетенция Код по ФГОС/ НИУ Код по ЕК НИУ ВШЭ Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата) ^ Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции Владение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения; способностью в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности ОК-1 Распознает значимые элементы рекламного и PR-сообщения, владеет навыками аргументации и обоснования собственных выводов. Семинарские занятия в виде разбора и общего обсуждения примеров рекламных и PR-материалов различного происхождения и назначения. Способен учиться, приобретать новые знания, умения, в том числе в области, отличной от профессиональной СК- Б 1 Воспринимает и правильно интерпретирует информацию по какому-либо вопросу, не знакомому учащемуся ранее. Презентируемая на семинаре самостоятельная аналитическая работа по сопоставлению образцов рекламы разных стран и разного времени. Способен применять профессиональные знания и умения на практике СК-Б2 Умеет находить в открытых источниках информацию, необходимую для решения поставленной задачи, для углубления собственных знаний. Умеет составлять поисковые запросы. Умеет выбирать информацию, соответствующую теме. Семинар по поиску и интерпретации информации, касающейся отдельных кейсов из истории рекламы. . Способность ясно, логически верно и аргументировано строить письменную и устную речь и использовать ее в профессиональной деятельности; владение навыками публичной и научной речи ОК-2 Применяет базовые логические законы для оценки различных данных и при подготовке собственного (авторского) аналитического текста; владеет навыками аргументированного доказательства; обосновывает свои выводы. Подготовка и обсуждение на семинарах студенческих эссе «Мир рекламы и PR в литературе и на экране» . Способен работать с информацией: находить, оценивать и использовать информацию из различных источников, необходимую для решения научных и профессиональных задач (в том числе на основе системного подхода) СК-Б6 Умеет осуществлять отбор информации в соответствии с предложенным заданием. Способен давать авторскую интерпретацию данным из различных источников. Проверяемая преподавателем самостоятельная работа по изучению знаков и символов российской государственности. Способен критически оценивать и переосмыслять накопленный опыт (собственный и чужой), рефлексировать профессиональную и социальную деятельность СК-Б10 Понимает значимость критического отношения к различным аспектам профессиональной деятельности, умеет сопоставлять профессиональную деятельность и её результаты с общими этическими требованиями. Обсуждение на семинарах различных рекламных и PR-материалов. Способность понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны. ОК-9 Осознаёт роль рекламы и PR в современном обществе; осознаёт важность учёта социальных и культурных следствий профессиональной деятельности Обсуждение различных примеров профессиональной деятельности , их явных и латентных следствий в рамках семинарских занятий. Обсуждение ошибок и достижеий. Способен придерживаться правовых и этических норм в профессиональной деятельности СЛК –Б1 Знает о существовании законодательных и этических норм, применяемых при работе с информацией. Понимает важность их соблюдения. Неоднократное повторение на лекциях и семинарских занятиях основных этических и правовых принципов профессиональной деятельности. Способен осознавать и учитывать социокультурные различия в профессиональной деятельности СЛК –Б2 Знает о роли социокультурных различий в маркетинговых коммуникациях, осознаёт важность этих различий при целеполагании и решении конкретных задач рекламного и PR–воздействия Донесение до студентов на лекциях и семинарских занятиях информации о необходимости учитывать в профессиональной деятельности социальных и культурных профилей аудиторий. Способен к осознанному целеполаганию, профессиональному и личностному развитию СЛК –Б3 Понимает роль постоянного личностного развития в достижении профессионального успеха в сфере рекламы и PR. Донесение до студентов на лекциях и семинарских занятиях информации о необходимости постоянного личностного развития , повышения профессиональных знаний, концепции непрерывного образования. Способен гибко адаптироваться к различным профессиональным ситуациям, проявлять творческий подход, инициативу и настойчивость в достижении целей профессиональной деятельности и личных целей. СЛК –Б8 Проявляет творческий подход к решению задач, способен адаптировать имеющиеся знания , навыки, умения к решению задач Раздача и проверка преподавателем самостоятельных заданий Способен участвовать в аналитической деятельности, связанной с чтением и обработкой содержания текстов на различную тематику. ИК-Б1.1АД_2.3 Имеет представление об аналитической деятельности, связанной с чтением и обработкой текстов . Раздача и проверка преподавателем самостоятельных заданий, связанных с обработкой текстов. Способен грамотно и аргументировано публично представлять результаты своей деятельности (научной, профессиональной и др.), свои идеи, точку зрения. ИК-Б2.5.2_3.1_3.2_4.2 Владеет начальными навыками публичного представления результатов своей деятельности. Публичное представление своих результатов на семинарских занятиях. ^ Место дисциплины в структуре образовательной программы Настоящая дисциплина относится к циклу общепрофессиональных дисциплин, обеспечивающих подготовку по направлению 031600.62 Реклама и связи с общественностью. Для специализаций «Связи с общественностью», «Реклама» и «Новые медиа» настоящая дисциплина является базовой. Изучение данной дисциплины не базируется на иных базовых дисциплинах: Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: владение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения; способностью в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности (ОК-1); способность ясно, логически верно и аргументировано строить письменную и устную речь и использовать ее в профессиональной деятельности; владение навыками публичной и научной речи (ОК-2); способность понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-9); Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении всех последующих дисциплин профессионального цикла. понимание методов медиа-статистики и контент-анализа текстов и навыки их применения В том числе: умение находить в текстах и интерпретировать различные элементы информации по теме, навыки применения основных способов обобщения информации, понимание общих принципов умение составлять поисковые запросы навыки подготовки текстов и их визуализации навыки представления результатов работы. Скачать 0,59 Mb. страница 1/8 Дата конвертации 24.11.2013 Размер 0,59 Mb. Тип Программа дисциплины