Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon

Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"



Смотрите также:
1   2   3   4   5   6   7   8

Разум нас багато: Как изменить мир и заставить миллионы полюбить алгебру http://lenta.ru/articles/2013/05/20/mooc/


  • Правила регистрации в Wikipedia http://bit.ly/15NqJms

  • Пять «столбов» Wikipedia (включая «нейтральность взгляда») (http://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Five_pillars)

  • Курчатовский институт уличили в правках статьи на "Википедии" о своем директоре http://lenta.ru/news/2012/11/26/wikiedit/

  • Кому нужна Википедия? http://lenta.ru/columns/2012/08/04/wiki/

  • Американец внес миллион правок в "Википедию" http://lenta.ru/news/2012/04/20/wikipedia/

  • Журналисты уличили Ватикан в копировании из "Википедии" http://lenta.ru/news/2012/01/09/bios/

  • Автор фальшивой статьи в "Википедии" чистосердечно признался в содеянном http://lenta.ru/news/2005/12/12/wp/

  • Should Public Relations Professionals be Allowed to Edit Wikipedia Articles? http://comprehension.prsa.org/?p=4603

  • Документальный фильм “Truth in Numbers? Everything, According to Wikipedia” («Истина в числах: все согласно Википедии») http://www.youtube.com/watch?v=QdHfIRaxbsI


    Дополнительное чтение (advanced):

    1. Andrew Lih, The Wikipedia revolution

    2. Don Tapscott, Wikinomics

    3. Sunstein, C. R. (2006). Infotopia: How many minds produce knowledge. New York: Oxford University Press.


    Домашнее задание № 5: письменная работа «Откровенно о Википедии».


    Семинарское занятие - 6  «Онлайн сообщества» (2 часа)

    Сообщество и группа. Сообщество и сеть. Оффлайн и онлайн сообщества: различия. Три компонента онлайн сообщества по Клей Шеки (Clay Shirky). Флешмобы как вид гибридного сообщества. Три ступени группового взаимодействия. Закон Парето и функционирование сообщества. Онлайн сообщества как источник социального капитала. Краудсорсинг как идеология онлайн сообществ. Сообщества свободного ПО.


    ^ Ссылки для семинара:

    1. Социальный капитал малых сообществ http://cloudwatcher.ru/analytics/3/view/24/

    2. Принцип Парето http://esquire.ru/ideas/clay-shirky

    3. Механический турок: как, зачем и почему? http://witology.com/1317.html
    4. ^

      Мобилизовать сетевой "крауд" http://lenta.ru/articles/2011/10/28/crowdsource/


    5. Эффект социальных медиа на результаты краудфандинговых проектов http://te-st.ru/2013/05/13/effect-of-social-media-on-crowdfunding-project-results/
    6. What is the difference between a community and network? http://proto-knowledge.blogspot.ru/2011/10/what-is-difference-between-community.html

    7. Территория бренда в Интернете: как работать с виртуальными сообществами потребителей? http://www.marketingnews.ru/article/28/

    8. Более половины жителей Кореи регулярно играют в компьютерные игры http://digit.ru/videoblog/20101203/380837570.html

    9. Документальный рассказ о киберспорте в Южной Корее (анг.) http://www.3dnews.ru/software-news/577868

    10. На чем зарабатывают те, кто пишет Линукс? http://sltv.ru/comments/clip-1540/?sphrase_id=5474



    Дополнительное чтение (advanced):

    1. Rheingold, H. (1993/2000). The virtual community. Cambridge, MA: MIT Press.

    2. Anderson Imagined Community (1991)

    3. Hills Fan Culture (2002)

    4. Jaron Lanier You Are Not a Gadget

    5. Jaron Lanier Digital maosizm. http://www.edge.org/conversation/digital-maoism-the-hazards-of-the-new-online-collectivism

    6. Sunstein, C. R. (2006). Infotopia: How many minds produce knowledge. New York: Oxford University Press.

    7. Kelty, C. M. (2008). Two bits: The cultural significance of free software. Durham, NC: Duke University Press.


    Домашнее задание №6: Создание диджитал артефакта на тему: «Многообразие нетворкинга».


    Семинарское занятие – 7. «Новые медиа – новая трибуна для активизма» (2 часа)

    Активизм в Сети. Формы активизма в Сети. Состав участников сообщества и их активность. Гражданский активизм в Сети. Российские и зарубежные примеры. Зачет.


    ^ Ссылки к семинару:
    1. Wael Ghonim: inside the Egyptian revolution. TED talk (рус.субтитры). http://www.ted.com/talks/wael_ghonim_inside_the_egyptian_revolution.html

    2. ^

      Демократия в Сети http://lenta.ru/articles/2012/04/23/edemocracy/

    3. The silent majority: Can lurkers add value to a community? http://www.yomego.com/blog/posts/2012/november/27/why-lurkers-can-be-valuable-community-management-brandwatch/

    4. Activism Tool: Flash Mobs http://www.wymdonline.org/Flash%20Mobs.html (в статье кратко описывается флеш-моб в Беларусии)

    5. Bill Wasik Introduces Flash Mobs http://bigthink.com/videos/bill-wasik-introduces-flash-mobs

    6. Роли участников сообществ в социальных сетях http://ria.ru/infografika/20120609/669569131.html


    7. Видео с акции протеста «Синие ведерки». Новые похождения "Синих ведерок - http://www.granitv.ru/entries/1148/
    8. Интернетчики обклеивали Москву псевдосоциальной рекламой - http://grani.ru/Politics/Russia/m.160804.html


    9. Видео-опрос «Пойдете ли вы на марш миллионов?» https://www.youtube.com/watch?v=xTczvZbe6Vo

    10. Видео-ролик акции «Кони-2012» http://invisiblechildren.com/media/videos/program-media/kony-2012/

    1. The Difference Between Slacktivism And Activism: How 'Kony 2012' Is Narrowing The Gap http://www.huffingtonpost.com/evan-bailyn/kony-2012-activism_b_1361791.html

    2. Роль социальных сетей в организации «арабской весны» http://www.memoid.ru/node/Rol_socialnyh_setej_v_organizacii_arabskoj_vesny


    Количество часов аудиторной работы – 14 часов.

    Общий объем самостоятельной работы – 20 часов.


    Модуль «Связи с общественностью»

    Тема 10.

    Лекция 1. Вводная лекция. Что такое Public Relations? (4 часа)

    Характеристика связей с общественностью как профессиональной и академической сферы. Современный российский рынок PR-услуг.


    Семинарское занятие – 1  «Имидж и репутация организации и персоны» (2 часа). Определение имиджа организации, категории. Теории имиджеологии. Виды. Функции. Макроимидж и макросреда фирмы, ее цели и задачи. Структура имиджа организации. Репутация и отличия от имиджа. Социальная ответственность. Психологические приемы в конструировании имиджа.


    Домашнее задание 1: В течение недели проведение мониторинга традиционных российских СМИ и Рунета на предмет определения признаков PR кампаний.


    Количество часов аудиторной работы – 6 часов.

    Общий объем самостоятельной работы – 5 часов.


    Литература:

    1. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев. - М: Академический проект. 2-е перер., 2005. – 432 с.

    2. Чумиков А.М. Связи с общественностью / А.М. Чумиков. – М: Дело. 2004. – 296 с.

    3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – Спб. Издательство: ТОО “ТРИЗ-ШАНС”, 1999.- 60 с.


    Тема 11.

    Лекция 2. История развития связей с общественностью в США, Европе и России (4 часа).

    Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса “Public Relations” (Связи с общественностью). СО в США. СО в Великобритании. СО во Франции. СО в Германии и Нидерландах. СО в России. Выдающиеся деятели СО.


    Количество часов аудиторной работы – 4 часов.

    Общий объем самостоятельной работы – 5 часов.


    Литература:

    1. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев. - М: Академический проект. 2-е перер., 2005. – 432 с.

    2. Чумиков А.М. Связи с общественностью / А.М. Чумиков. – М: Дело. 2004. – 296 с.

    3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. – Спб. Издательство: ТОО “ТРИЗ-ШАНС”, 1999.- 60 с.


    Тема 12.

    Лекция 3. Методологические основы связей с общественностью (4 часа).

    Многообразие определений, предмет, характер и содержание СО. Роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Паблицитный капитал. Цели и функции СО. Соотношение понятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда, СО и маркетинг, СО и паблисити, СО и брендинг, СО и журналистика.


    Семинарское занятие - 2  «Связи с общественностью как профессия» (2 часа)

    Отечественные и зарубежные PR-агентства. Специализированные PR-издания, профессиональные общества в деятельности работника PR-отдела. Пресс-центры и пресс-службы. Зачет (эссе).

    Домашнее задание 2: Составление сравнительной таблицы коммуникативных явлений. В таблицу должны включаться следующие категории (строки таблицы): (1) пропаганда, (2) СО, (3) реклама, (4) маркетинг, (5) массовая культура, (6) педагогика, (7) идеология. Параметры сравнения (столбцы таблицы): целевая аудитория, способ воздействия (прямой/косвенный), общественное значение.

    Количество часов аудиторной работы – 6 часов.

    Общий объем самостоятельной работы – 5 часов.


    Литература:

    1. Галумов Э. А. Основы PR / Э.А. Галумов. – М., 2004.

    2. Маркони Дж. PR. Полное руководство / Дж. Маркони. – М., 2006.



    Тема 13.

    Лекция 4. Теория и практика связей с общественностью (4 часа).

    Ситуационная теория и теория отличия (Дж.Грюниг). Теория четырех модели развития СО (Дж.Грюниг и Т.Хант). RACE-формула (Д. Марстон) и ее вариации. СО в различных сферах общественной жизни. Требования к PR-специалисту. Сертификация, аккредитация и лицензирование в СО в мире и в России.


    Количество часов аудиторной работы – 4 часа.

    Общий объем самостоятельной работы – 5 часов.


    Литература:

    1. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев. – М: Академический проект. 2-е перер., 2005. – 432 с.

    2. Чумиков А.М. Связи с общественностью / А.М. Чумиков. – М: Дело. 2004. – 296 с.







    страница7/8
    Дата конвертации24.11.2013
    Размер0,59 Mb.
    ТипПрограмма дисциплины
  • 1   2   3   4   5   6   7   8
    Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
    rud.exdat.com


    База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
    При копировании материала укажите ссылку
    обратиться к администрации
    Документы