Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии» Автор программы
Смотрите также:
- Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200
- Программа дисциплины Организационное поведение для направления 080200
- Программа дисциплины Организационное поведение для направления 080200
- Программа дисциплины «Эконометрика» для направления 080200
- Программа дисциплины Тайм-менеджмент факультатив для направления 080200
- Программа дисциплины Поведение потребителей для направления 080200
- Программа дисциплины «Эконометрика» для направления 080200
Образовательным стандартом ФГОС;
Образовательной программой «Маркетинговые технологии» подготовки магистра по направлению 080200.68 «Менеджмент»;
Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по магистерской программе «Маркетинговые технологии», утвержденным в 2011г.
знать основные концепции методологии брендинга и бренд-менеджмента, понимать структуру и логику позиционирования стратегической платформы бренда, а также структуру и логику формирования портфеля брендов, специфику и основное предназначение различных бренд-атрибутов и констант бренд-стиля, психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов, основы эффективного бренд- копирайтинга, специфику и целевую направленность основных элементов бренда, особенности брендинговых и бренд-менеджериальных процессов, а также различных бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.
уметь креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренд- эссенс, разрабатывать для них в специализированном программном обеспечении (Adobe Photoshop, и др.) композиционно выверенные эскизы и оригинал-макеты дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии (стафферов, фолдеров, броадсайтов, флайеров, евробуклетов и т.д.);
иметь навыки разработки общей идеи и дизайна конкретных элементов бренд-бука, используемых в составе инструментов рекламного воздействия на основе новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов;
Иметь представление о специфике и основном предназначении различных бренд- атрибутов и констант бренд-стиля;
Знать психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов;
Владеть основами эффективного бренд- копирайтинга;
Знать специфику и целевую направленность основных элементов бренда;
Знать особенности брендинговых процессов;
Иметь представление о различных особенностях бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.
Креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренда,
Проводить самостоятельную разработку композиции эскизов и оригинал-макетов дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии.
Владеть основами методики применения новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Санкт-Петербургский филиал Факультет менеджмента Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии» Автор программы: Микитьянц К.С, д.э.н., проф, mks@hse,spb.ru Одобрена на заседании кафедры менеджмента «___»____________ 2012 г. Зав. кафедрой Чуланова Г.Ю.___________________________________ [подпись] Рекомендована секцией УМС [Введите название секции УМС] «___»____________ 200 г Председатель [Введите И.О. Фамилия] Утверждена УС факультета менеджмента «___»_____________2012 г. Ученый секретарь [Введите И.О. Фамилия] ________________________ [подпись] Санкт-Петербург, 2011 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. ^ Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые технологии», изучающих дисциплину «Брендинг и бренд-менеджмент». Программа разработана в соответствии с: Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-менеджмент» являются усвоение студентами основных понятий и принципов, приобретение знаний и выработка практических умений в реализации наиболее прогрессивных и высокоэффективных психотехнологий реализации рекламного дизайна и креативного стайлинга бренд-ориентированных рекламных коммуникаций бизнес-субъектов . ^ В результате освоения дисциплины студент должен: Полученные знания и умения понадобятся в других общепрофессиональных и специальных дисциплинах. В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:
; ^ Настоящая дисциплина относится к профессиональному циклу дисциплин и базовому блоку дисциплин, обеспечивающих профессиональную подготовку. Изучение данной дисциплины базируется на дисциплине «Маркетинг-Менеджмент» данной магистерской программы. ^ данного курса предполагает создание у магистрантов ключевых компетенций в области брендинга и бренд-менеджмента, способствующих формированию у них адекватной существующей практике системы представлений, навыков и умений, позволяющих им в будущем профессионально осуществлять деятельность по созданию конкурентоспособных и охраноспособных брендов их работодателей, а также эффективно управлять их позиционированием и развитием с учетом маркетинговых стратегий фирмы. Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:«Стратегическое и оперативное планирование бренд-коммуникаций», «Основы рекламного менеджмента»
|
