Учебно-методический комплекс по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» Великие Луки 2011
Смотрите также:
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме»
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Экономика и предпринимательство в
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Документационное обеспечение управления в
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Техника и технология социально-культурного сервиса и
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Стандартизация и сертификация социально-культурных и
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Правовое обеспечение социально-культурного сервиса и
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Логистика» Великие Луки, 2011
познакомить с теоретическими основами рекламной деятельности;
уметь применять на практике знания по разработке рекламной стратегии, рекламно-информационных материалов;
должны обладать определенным объёмом знаний по организации и проведению рекламной кампании предприятия социально-культурного сервиса и туризма;
уметь применять на практике знания по организации и проведению рекламной кампании предприятия социально-культурного сервиса и туризма ;
должны обладать определенным объёмом знаний в области проведения рекламных исследований и применения результатов исследований в практической деятельности;
понятие рекламы, ее признаки, место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
основные типы и виды рекламы;
законы, правила функционирования рекламы и основные этапы создания рекламных сообщений;
основы правового и нравственного регулирования рекламы;
современное состояние рекламного рынка России, специфику и особенности рекламы в сфере социально-культурного сервиса и туризма;
характеристику основных средств распространения рекламы, их «плюсы» и «минусы»;
исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватное средство распространения рекламы;
исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватный носитель рекламы;
навыками организации рекламной кампании в социально-культурном сервисе и туризме (начиная от постановки целей и завершая анализом эффективности);
навыками анализа рекламного имени и рекламных слоганов.
Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом.
Современное состояние рекламного бизнеса в России.
История развития рекламы в США.
История развития рекламы в Европе.
Характеристика рекламных средств.
Влияние рекламы на общество.
Перспективы рекламной деятельности в России.
Связь рекламы со смежными понятиями.
Особенности цветового восприятия рекламного сообщения.
Основные потребительские мотивы.
Использование фирменного стиля на предприятиях СКСиТ.
Организация и проведение рекламных кампаний в СКСиТ.
Характеристика рекламной кампании по стимулированию сбыта товаров и услуг.
Особенности разработки товарных знаков для предприятий СКСиТ.
Психологическая эффективность применения рекламы.
История развития товарных знаков в России.
Понятие и сущность рекламы.
Пирамида рекламных задач.
Виды рекламы.
Функции и принципы рекламы.
Классификация рекламы.
Реклама как средство маркетинговых коммуникаций.
Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели.
Понятие целевой аудитории.
Схема процесса коммуникации.
Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере социально-культурного сервиса и туризма.
Современная реклама и ее задачи в области социально-культурного сервиса и туризма.
Первые сведения о рекламе.
Реклама в Древнем мире.
Реклама в Средние века.
Зарубежная реклама.
Основные этапы развития рекламы в России.
Разнообразие классификаций.
Элементы рекламы.
Выбор рекламных средств.
Реклама в прессе.
Печатная реклама
Аудиовизуальная реклама.
Радио- и телереклама.
Выставки и ярмарки.
Рекламные сувениры.
Прямая почтовая реклама.
Наружная реклама.
Связь с общественностью.
Компьютеризированная реклама.
МИНИСТЕРСТВО СПОРТА, ТУРИЗМА И МОЛОДЁЖНОЙ ПОЛИТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ВЕЛИКОЛУКСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА» УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе ВЛГАФК ________________ Е.Ю. Андриянова _ ___________ ____ г. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» Великие Луки 2011 ^ Манерова Ольга Евгеньевна, к.п.н., старший преподаватель кафедры Программа дисциплины «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» компонента дисциплины специальности цикла основные дисциплины специализации составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом 2000 г. высшего профессионального образования и рекомендована для студентов специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм» Программа одобрена методическим советом Великолукской государственной академии физической культуры и спорта. Оглавление^ 1. Основные дидактические единицы дисциплины 5 2. Цель дисциплины 5 3. Задачи дисциплины 5 4. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы 5 5. Требования к результатам освоения дисциплины 6 ^ 1. Разделы дисциплины 6 2. Темы и их краткое содержание 6 3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы 8 4. Примерная тематика рефератов 8 5. Перечень вопросов к зачёту (четвертый курс) 8 ^ IV. КАЛЕНДАРНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН лекций, лабораторных и семинарских занятий по дисциплине 10 V. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ 10 1. Рекомендуемая литература (основная) 11 2. Рекомендуемая литература (дополнительная) 11 ПРИЛОЖЕНИЕ №1 12 ^ 1.Основные дидактические единицы дисциплиныПредмет и сущность рекламы; виды рекламы; традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества; связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и др; сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы; средства и приемы рекламного стиля речи; объекты рекламы; зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета; рекламные жанры; реклама и вопросы этики, юридической ответственности; авторское право на рекламные произведения; языковые компоненты рекламы; рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика; речевая структура; художественно - изобразительные средства рекламы; композиция рекламы; объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. ^ состоит в овладение студентами знаниями и навыками в области рекламы, как важнейшей составляющей в системе маркетинговых коммуникаций для продвижения на рынок товаров и услуг в социально-культурном сервисе и туризме в соответствии с требованиями современной рыночной экономики. ^ Дисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» федерального компонента цикла специальных дисциплин составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом 2000 г. высшего профессионального образования и рекомендована для студентов специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм». Дисциплина имеет важное значение для профессиональной подготовки специалистов в области туризма и связана с социально-экономическими дисциплинами, изученными ранее, как Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме, Экономика, Психология и педагогика и др., значительно дополняя и систематизируя знания студентов по этим курсам, конкретизируя их применительно к их будущей профессиональной деятельности. Дисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» призвана способствовать знанию и умению использовать различные виды рекламы в социально-культурной сфере и туризме, ее специфику в зависимости от объекта рекламы и изменения конъюнктуры. Для обеспечения данной дисциплины необходимы: аудитории оборудованные техническими средства обучения: проектор, экран, ноутбук; интернет. ^ В результате освоения дисциплины студент должен знать: уметь: овладеть: 1.Разделы дисциплиныДисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» содержит разделы: Раздел 1. Основы рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме. Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Раздел 3. НАЗВАНИЕ Раздел 4. НАЗВАНИЕ ^ Четвертый курс Раздел 1. Основы рекламной деятельности Тема 1.1. Понятие и сущность рекламы. Лекция № 1 (2часа) Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. ^ Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Составление схемы и собеседование по теме. ^ Имидживая реклама. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности. Влияние рекламы на общество. Характеристика целевых рынков рекламы. Перспективы рекламной деятельности в России. Форма контроля: сообщение на семинаре. ^ Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Современная реклама и её задачи, функции и специфика в социально-культурном сервисе и туризме. ^ Подберите различные рекламные обращения и классифицируйте их по форме и стилю, определите в каждом случае вид рекламы и ее цель. ^ Система маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки каждой маркетинговой коммуникаций. Рекламные обращения их форма и стиль. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.д. . Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара. Форма контроля: собеседование. Тема 1.2. Возникновение и развитие рекламы ^ Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России. ^ Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России. ^ Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом. Современное состояние рекламного бизнеса в России. История развития рекламы в США. История развития рекламы в Европе. Форма контроля: реферат. Тема 1.3. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме ^ Разнообразие классификаций. Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама) ^ Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама). Контрольная работа№1 темы: «Понятие и сущность рекламы. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме». ^ Презентация «Средства рекламы» Самостоятельная работа (8часов) Структура современного рекламного рынка. Средства рекламы. Подготовка к контрольной работе № 1. Форма контроля: презентация; контрольная работа №1. ^ Для студентов четвертого курса 1. Имидживая реклама. 2. Стимулирующая реклама. 3. Реклама стабильности. 4. Характеристика целевых рынков рекламы. 5. Перспективы рекламной деятельности в России. 6. Влияние рекламы на общество. 7. Система маркетинговых коммуникаций. 8. Достоинства и недостатки каждой маркетинговой коммуникаций. 9. Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара 10. Рекламные обращения их форма и стиль. 11. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.д. 12. Структура современного рекламного рынка. 13. Средства рекламы. ^ Для студентов пятого курса ^
^
^ Курс обучения завершается в 8 семестре – зачетом, в 9 - экзаменом. Зачет проводится в форме ответов на вопросы, экзамен - в форме ответов на вопросы, систематизированные в билеты. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ^ 1. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие/А.П.Дурович.-М.,2010.- 158с. 2.Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие для вузов/ Т.Н. Третьякова.-М., 2008.-272с. 3. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений/Н.С. Морозова, М.А. Морозов.-М., 2008.-288с. ^ 1.Алешина, Н.И. Паблик рилейшз для менеджеров: учебник/ Н.И. Алешина.- М.,2004.-480с. 2.Асмолова, М.Л. Искусство презентаций и ведение переговоров: учеб. пособие/ М.Л. Асмолова.- М., 2010.-247с. 3. Бутко, И.И. Маркетинг в турбизнесе: учеб. пособие/И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - М., 2010.- 410с. 4.Бухтерева, О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие/ О.С. Бухтерева.- М., 2010.-208с. 5. Вавилова, Н.Р. Основы теории коммуникации в 2ч.: учеб. пособие/ Н.Р. Вавилова. – Омск, 2010.- 200с. 6. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии разработки рекламного продукта/Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина.- М., 2007. – 340с. ^ Контрольные работы для студентов по курсам Четвертый курс Контрольная работа №1 темы: «Понятие и сущность рекламы. Рекламные средства используемые в СКС и Т». ^ Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Разнообразие классификаций. Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама) Пятый курс Контрольная работа №2 Контрольная работа №3
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
