Учебно-методический комплекс по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» Великие Луки 2011 icon

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» Великие Луки 2011



Смотрите также:


МИНИСТЕРСТВО СПОРТА, ТУРИЗМА И МОЛОДЁЖНОЙ ПОЛИТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВЕЛИКОЛУКСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА»


УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе ВЛГАФК

________________ Е.Ю. Андриянова

_ ___________ ____ г.


УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»


Великие Луки 2011

^ Программу составила:

Манерова Ольга Евгеньевна, к.п.н., старший преподаватель кафедры


Программа дисциплины «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» компонента дисциплины специальности цикла основные дисциплины специализации составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом 2000 г. высшего профессионального образования и рекомендована для студентов специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм»


Программа одобрена методическим советом Великолукской государственной академии физической культуры и спорта.


Оглавление


^ I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 5

1. Основные дидактические единицы дисциплины 5

2. Цель дисциплины 5

3. Задачи дисциплины 5

4. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы 5

5. Требования к результатам освоения дисциплины 6

^ II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ПО КУРСАМ ОБУЧЕНИЯ 6

1. Разделы дисциплины 6

2. Темы и их краткое содержание 6

3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы 8

4. Примерная тематика рефератов 8

5. Перечень вопросов к зачёту (четвертый курс) 8

^ III. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ 9

IV. КАЛЕНДАРНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН лекций, лабораторных и семинарских занятий по дисциплине 10

V. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ 10

1. Рекомендуемая литература (основная) 11

2. Рекомендуемая литература (дополнительная) 11

ПРИЛОЖЕНИЕ №1 12



^

I.ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1.Основные дидактические единицы дисциплины


Предмет и сущность рекламы; виды рекламы; традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества; связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и др; сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы; средства и приемы рекламного стиля речи; объекты рекламы; зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета; рекламные жанры; реклама и вопросы этики, юридической ответственности; авторское право на рекламные произведения; языковые компоненты рекламы; рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика; речевая структура; художественно - изобразительные средства рекламы; композиция рекламы; объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
^

2.Цель дисциплины


состоит в овладение студентами знаниями и навыками в области рекламы, как важнейшей составляющей в системе маркетинговых коммуникаций для продвижения на рынок товаров и услуг в социально-культурном сервисе и туризме в соответствии с требованиями современной рыночной экономики.
^

3.Задачи дисциплины


  • познакомить с теоретическими основами рекламной деятельности;

  • уметь применять на практике знания по разработке рекламной стратегии, рекламно-информационных материалов;

  • должны обладать определенным объёмом знаний по организации и проведению рекламной кампании предприятия социально-культурного сервиса и туризма;

  • уметь применять на практике знания по организации и проведению рекламной кампании предприятия социально-культурного сервиса и туризма ;

  • должны обладать определенным объёмом знаний в области проведения рекламных исследований и применения результатов исследований в практической деятельности;
^

4.Место дисциплины в структуре основной образовательной программы


Дисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»

федерального компонента цикла специальных дисциплин составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом 2000 г. высшего профессионального образования и рекомендована для студентов специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм». Дисциплина имеет важное значение для профессиональной подготовки специалистов в области туризма и связана с социально-экономическими дисциплинами, изученными ранее, как Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме, Экономика, Психология и педагогика и др., значительно дополняя и систематизируя знания студентов по этим курсам, конкретизируя их применительно к их будущей профессиональной деятельности. Дисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» призвана способствовать знанию и умению использовать различные виды рекламы в социально-культурной сфере и туризме, ее специфику в зависимости от объекта рекламы и изменения конъюнктуры.


Для обеспечения данной дисциплины необходимы: аудитории оборудованные техническими средства обучения: проектор, экран, ноутбук; интернет.
^

5.Требования к результатам освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен

знать:

  • понятие рекламы, ее признаки, место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

  • основные типы и виды рекламы;

  • законы, правила функционирования рекламы и основные этапы создания рекламных сообщений;

  • основы правового и нравственного регулирования рекламы;

  • современное состояние рекламного рынка России, специфику и особенности рекламы в сфере социально-культурного сервиса и туризма;

  • характеристику основных средств распространения рекламы, их «плюсы» и «минусы»;

уметь:

  • исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватное средство распространения рекламы;

  • исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватный носитель рекламы;

овладеть:

  • навыками организации рекламной кампании в социально-культурном сервисе и туризме (начиная от постановки целей и завершая анализом эффективности);

  • навыками анализа рекламного имени и рекламных слоганов.
^

II.СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ПО КУРСАМ ОБУЧЕНИЯ

1.Разделы дисциплины


Дисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» содержит разделы:

Раздел 1. Основы рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.

Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Раздел 3. НАЗВАНИЕ

Раздел 4. НАЗВАНИЕ
^

2.Темы и их краткое содержание


Четвертый курс

Раздел 1. Основы рекламной деятельности

Тема 1.1. Понятие и сущность рекламы.

Лекция № 1 (2часа)

Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

^ Семинарское занятие № 1 (2часа)

Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Составление схемы и собеседование по теме.

^ Самостоятельная работа (4 часа)

Имидживая реклама. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности. Влияние рекламы на общество.   Характеристика целевых рынков рекламы.   Перспективы рекламной деятельности в России.


Форма контроля: сообщение на семинаре.


^ Лекция № 2 (4 часа)

Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Современная реклама и её задачи, функции и специфика в социально-культурном сервисе и туризме.

^ Практическое занятие № 1 (4 часа)

Подберите различные рекламные обращения и классифицируйте их по форме и стилю, определите в каждом случае вид рекламы и ее цель.

^ Самостоятельная работа (4часа)

Система маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки каждой маркетинговой коммуникаций. Рекламные обращения их форма и стиль. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.д. . Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара.

Форма контроля: собеседование.


Тема 1.2. Возникновение и развитие рекламы

^ Лекция № 1 (2 часа)

Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России.

^ Семинарское занятие № 1 (2 часа)

Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России.

^ Самостоятельная работа (8часов)

Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом. Современное состояние рекламного бизнеса в России. История развития рекламы в США. История развития рекламы в Европе.

Форма контроля: реферат.


Тема 1.3. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме

^ Лекция № 1 (4часа)

Разнообразие классификаций. Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама)

^ Семинарское занятие № 1 (2часа)

Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама). Контрольная работа№1 темы: «Понятие и сущность рекламы. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме».

^ Практическое занятие № 1(2 часа)

Презентация «Средства рекламы»

Самостоятельная работа (8часов)

Структура современного рекламного рынка. Средства рекламы. Подготовка к контрольной работе № 1.

Форма контроля: презентация; контрольная работа №1.


^

3.Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы


Для студентов четвертого курса


1. Имидживая реклама.

2. Стимулирующая реклама.

3. Реклама стабильности.

4. Характеристика целевых рынков рекламы.  

5. Перспективы рекламной деятельности в России.

6. Влияние рекламы на общество.

7. Система маркетинговых коммуникаций.

8. Достоинства и недостатки каждой маркетинговой коммуникаций.

9. Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара

10. Рекламные обращения их форма и стиль.

11. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.д.

12. Структура современного рекламного рынка.

13. Средства рекламы.


^

4.Примерная тематика рефератов


Для студентов пятого курса


  1. Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом.

  2. Современное состояние рекламного бизнеса в России.

  3. История развития рекламы в США.

  4. История развития рекламы в Европе.

  5. Характеристика рекламных средств.

  6. Влияние рекламы на общество.

  7. Перспективы рекламной деятельности в России.

  8. Связь рекламы со смежными понятиями.

  9.  Особенности цветового восприятия рекламного сообщения.

  10.  Основные потребительские мотивы.

  11.  Использование фирменного стиля на предприятиях СКСиТ.

  12.  Организация и проведение рекламных кампаний в СКСиТ.

  13. Характеристика рекламной кампании по стимулированию сбыта товаров и услуг.

  14. Особенности разработки товарных знаков для предприятий СКСиТ.

  15.   Психологическая эффективность применения рекламы.

  16. История развития товарных знаков в России.
^

5.Перечень вопросов к зачёту (четвертый курс)





  1. Понятие и сущность рекламы.

  2. Пирамида рекламных задач.

  3. Виды рекламы.

  4. Функции и принципы рекламы.

  5. Классификация рекламы.

  6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций.

  7. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели.

  8. Понятие целевой аудитории.

  9. Схема процесса коммуникации.

  10. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере социально-культурного сервиса и туризма.

  11. Современная реклама и ее задачи в области социально-культурного сервиса и туризма.

  12. Первые сведения о рекламе.

  13. Реклама в Древнем мире.

  14. Реклама в Средние века.

  15. Зарубежная реклама.

  16. Основные этапы развития рекламы в России.

  17. Разнообразие классификаций.

  18. Элементы рекламы.

  19. Выбор рекламных средств.

  20. Реклама в прессе.

  21. Печатная реклама

  22. Аудиовизуальная реклама.

  23. Радио- и телереклама.

  24. Выставки и ярмарки.

  25. Рекламные сувениры.

  26. Прямая почтовая реклама.

  27. Наружная реклама.

  28. Связь с общественностью.

  29. Компьютеризированная реклама.



^

III.РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ


Курс обучения

Наименование тем и разделов

^ Всего (часов)

Аудиторные занятия

Самостоятельная работа

Лекции

^ Практические занятия

Раздел 1. Основы рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме

Четвертый

Тема1. Понятие и сущность рекламы.

20

6

6

8

Четвертый

Тема2. Возникновение и развитие рекламы

12

2

2

8

Четвертый

Тема3. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме

16

4

4

8




Итого за 8 сем

48

12

12

24

Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

Пятый

Тема1.НАЗВАНИЕ

Х

-

Х

-

Пятый

Тема2.НАЗВАНИЕ

Х

Х




Х

Раздел 3.

Пятый

Тема1.НАЗВАНИЕ

Х

-

Х

-




Итого за 9 сем.

132

32

34

56




Итого:

180

44

46

90



^

IV.КАЛЕНДАРНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН лекций, лабораторных и семинарских занятий по дисциплине







п/п

Дата

проведения

Темы лекций, лабораторных и семинарских занятий

Количество часов и

вид занятия







Понятие и сущность рекламы.

Лекция – 6ч,








Возникновение и развитие рекламы

Лекция – 2ч,







Рекламные средства используемые в социально-культурном сервисе и туризме.

Лекция – 4ч,








Понятие и сущность рекламы.

Семин.занятие – 2ч,

Практ.занятие – 4ч.







Возникновение и развитие рекламы

Семин.занятие – 2ч.







Рекламные средства используемые в социально-культурном сервисе и туризме.

^ Контрольная работа №1 темы: «Понятие и сущность рекламы. Рекламные средства используемые в социально-культурном сервисе и туризме».

Семин.занятие – 2ч,

Практ.занятие – 2ч.



^

V.ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ


Курс обучения завершается в 8 семестре – зачетом, в 9 - экзаменом. Зачет проводится в форме ответов на вопросы, экзамен - в форме ответов на вопросы, систематизированные в билеты.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
^

1.Рекомендуемая литература (основная)


1. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие/А.П.Дурович.-М.,2010.- 158с.

2.Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие для вузов/ Т.Н. Третьякова.-М., 2008.-272с.

3. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений/Н.С. Морозова, М.А. Морозов.-М., 2008.-288с.


^

2.Рекомендуемая литература (дополнительная)



1.Алешина, Н.И. Паблик рилейшз для менеджеров: учебник/ Н.И. Алешина.- М.,2004.-480с.

2.Асмолова, М.Л. Искусство презентаций и ведение переговоров: учеб. пособие/ М.Л. Асмолова.- М., 2010.-247с.

3. Бутко, И.И. Маркетинг в турбизнесе: учеб. пособие/И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - М., 2010.- 410с.

4.Бухтерева, О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие/ О.С. Бухтерева.- М., 2010.-208с.

5. Вавилова, Н.Р. Основы теории коммуникации в 2ч.: учеб. пособие/ Н.Р. Вавилова. – Омск, 2010.- 200с.

6. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии разработки рекламного продукта/Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина.- М., 2007. – 340с.
^

ПРИЛОЖЕНИЕ №1


Контрольные работы

для студентов по курсам


Четвертый курс

Контрольная работа №1

темы: «Понятие и сущность рекламы. Рекламные средства используемые в СКС и Т».

^ Вопросы к контрольной работе

Понятие и сущность рекламы.

Пирамида рекламных задач.

Виды рекламы.

Функции и принципы рекламы.

Классификация рекламы.

Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Разнообразие классификаций.

Элементы рекламы.

Выбор рекламных средств.

Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама)


Пятый курс


Контрольная работа №2


Контрольная работа №3






Скачать 149,5 Kb.
Дата конвертации11.08.2013
Размер149,5 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rud.exdat.com


База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Документы