Учебно-методический комплекс дисциплины фтд. Маркетинговые исследования для специальностей

Содержание

Тестовые задания для проверки и самопроверки знаний по дисциплине «Маркетингового исследования»
Целью изучения дисциплины
Задачами курса являются
Хорошо: не совсем полный ответ, не в полной мере доказательный, но четкие ответы на дополнительные вопросы, культура речи; Удовл
Выписка из ГОС высшего профессионального образования по специальности 080111 – «Маркетинг» №260 ГУМ СП, утвержденного 27.03.2000
2. Учебно-тематический план дисциплины
Очная форма обучения
Рекомендации к перезачету и переаттестации
Заочная форма обучения МРЗ/МРЗС
3. Содержание курса
Лист – вкладка рабочей программы учебной дисциплины
Список основной учебной литературы
Дополнительная литература
По учебному плану
Практические и семинарские / Лабораторные занятия
Самостоятельное изучение теми разделов
Организация самостоятельной работы
Подготовка к лекционным и практическим занятиям
Установочные занятия
Форма контроля
...
Полное содержание

Смотрите также:

1 2 3 4 5 6

Новокузнецкий филиал-институт

государственного образовательного учреждения

высшего профессионально образования

«Кемеровский государственный университет»

Кафедра Менеджмента и маркетинга

Факультет Экономический

«1» сентября 2008г.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛИНЫ

ФТД. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Для специальностей 080502 - Экономика и управление на предприятии (промышленность)

Цикл дисциплин учебного плана ФТД

Компонент учебного плана: ВУЗОВСКИЙ

Формы обучения ОЧНАЯ, ЗАОЧНАЯ

Новокузнецк

СОДЕРЖАНИЕ

Рабочая программа курса «Маркетинговые исследования»

Пояснительная записка
Учебно-тематический план (очное и заочное отделение)
Содержание дисциплины
Лист-вкладка «Основная учебная литература»
Дополнительная литература
График организации самостоятельной работы студентов очного отделения и методические указания по самостоятельному освоению курса
График организации самостоятельной работы студентов заочного отделения и методические указания по самостоятельному освоению курса

Материалы, определяющие порядок и содержание проведения промежуточных и итоговых аттестаций в соответствии с требованиями ГОС
Примерный перечень вопросов к экзамену
Планы семинарских занятий (для студентов дневного отделения)
Планы семинарских занятий (для студентов заочного отделения)
Индивидуальные задания по темам курса (для студентов заочного отделения)
Примерная тематика рефератов (для студентов дневного отделения)
Методические указания по выполнению курсовых работ и тематика курсовых работ по теории государства и права и по их выполнению
Методические рекомендации преподавателю по организации аудиторной и внеаудиторной деятельности студентов при изучении курса «Маркетингового исследования»
Лист-вкладка «Дополнения и изменения в рабочую программу»

^ Тестовые задания для проверки и самопроверки знаний по дисциплине «Маркетингового исследования»

Пояснительная записка

В условиях рыночного хозяйствования для успешной работы его субъектов особое значение приобретает способность руководителей принимать продуманные и своевременные решения. Качество управленческого решения зависит, прежде всего, от того, насколько осведомлен руководитель о состоянии параметров управляемого объекта и об изменениях параметров внешнего окружения. Предоставление такой информации в распоряжение руководителя является основной задачей маркетинговых исследований.

^ Целью изучения дисциплины является приобретение студентами теоретических и практических знаний о маркетинговых исследованиях, понимание их роли и значения в процессе управления хозяйствующим субъектом, освоение методов и приемов комплексного исследования рыночной ситуации.

^ Задачами курса являются:

формирование представления о процессе маркетинговых исследований, понимания его целостности;

- изучение различных форм организации маркетинговых исследований ;

- овладение инструментами и методами маркетинговых исследований ;

изучение зарубежного опыта в области маркетинговых исследований.

Теоретические занятия проводятся в форме лекций. На практических занятиях используются следующие формы обучения: решение задач по курсу, выполнение тестовых заданий , экспресс- опросы по темам курса, деловые игры, доклады студентов по темам курса.

Внеаудиторные занятия включают самостоятельное изучение основной и дополнительной литературы по курсу, изучение периодической печати. По результатам изучения курса от студентов требуется знание методологических основ сбора, обработки и анализа маркетинговой информации и умение самостоятельно разработать и реализовать план маркетингового исследования.

Текущий контроль - опросы и контрольные работы на семинарах и практических занятиях.

Итоговый контроль – экзамен

Критерии оценки знаний студента:

Отлично: раскрытый вопрос, четкая логика изложения, доказательность, исчерпывающие ответы на дополнительные вопросы, эрудиция, культура речи;

^ Хорошо: не совсем полный ответ, не в полной мере доказательный, но четкие ответы на дополнительные вопросы, культура речи;

Удовлетворительно: слабый ответ, недостаточное знание материала, мало необходимых выводов, нечеткое знание терминологии;

Неудовлетворительно: незнание материала, содержания терминов и понятий, отсутствие логики изложения, связанного рассказа, а также отказ отвечать на вопросы билета.

Важно, чтобы преподаватель мог создать на экзамене атмосферу высокой требовательности и одновременно доброжелательности. Поставленные оценки необходимо комментировать, чтобы студент знал просчеты своего ответа и мог учесть ошибки в дальнейшей работе.

На экзамене желательно наличие Программы курса, которой студенты могут пользоваться при подготовке к ответам.

^ Выписка из ГОС высшего профессионального образования по специальности 080111 – «Маркетинг» №260 ГУМ СП, утвержденного 27.03.2000г.:

ДС.02 Маркетинговые исследования

Цели, задачи и направления маркетинговых исследований. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых исследований. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Разработка плана исследования. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных. Методы анализа. Прогнозирование. Содержание отчета о проведении исследования. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований.

^ 2. Учебно-тематический план дисциплины

№		Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов					Примечания, дополнительные указания, методические материалы, технические средства и др., необходимые для учебной работы
			Всего часов	Аудиторная работа			Самостоятельная работа
				Лекции	Практические (семинарские) занятия	Курсовая работа
1		2	3	4	5	6	7	8
^ Очная форма обучения

1		Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.		2	-		2
2		Процесс маркетинговых исследований		3	-		2
3		Определение проблемы, целей и задач исследования.		4	4	1	1
4		Формы исследования. Разработка плана исследования.		4	4		6
5		Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.		3	-		6
6		Методы сбора данных		4	-		16
7		Формы сбора данных.		6	4	6	14
8		Определение объема и процедуры выборки.		4	4	8	2
9		Организация сбора данных		4	-	7	1
10		Анализ данных		8	8	8	2
11		Прогнозирование спроса.		10	10		2
		Всего по плану	170	52	34	30	54
^ Рекомендации к перезачету и переаттестации* при обучении в сокращенные сроки (дисциплина в целом, разделы и темы)
	На заочном отделении по сокращенным программам дисциплина может перезачитываться при условиях выполнения контрольной работы и наличии не менее 70% часов теоретического обучения (раздела 1 и радела 2)

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов					Примечания, дополнительные указания, методические материалы, технические средства и др., необходимые для учебной работы
		Всего часов	Аудиторная работа			Самостоятельная работа
		Всего часов	Лекции	Практические (семинарские) занятия	Курсовая работа	Самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8
^ Заочная форма обучения МРЗ/МРЗС

1	Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.		2/0,5	2/1
2	Процесс маркетинговых исследований		2/0,5	2/1
3	Определение проблемы, целей и задач исследования.		-	-	2	8/10
4	Формы исследования. Разработка плана исследования.		-	-	6	8/10
5	Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.		-	-		8/10
6	Методы сбора данных		4/2	2/1	2	6/8
7	Формы сбора данных.		4/2	1/2	10	6/13
8	Определение объема и процедуры выборки.		4/1	1/1	6	10/15
9	Организация сбора данных		2/1	2/1	14	4/8
10	Анализ данных		2/1	2/1	10	10/15
11	Прогнозирование спроса.		-	-		8/15
	Всего по плану	150/170	20/8	12/8	50	68/104

^ 3. Содержание курса

Тема 1. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.

Маркетинговая информационная система. Система поддержки решений. Источники информации в маркетинговых исследованиях. Первичные и вторичные данные. Виды вторичной информации: внутренняя и внешняя. Информация из коммерческих источников. «Дневниковые записи». Типы первичных данных. Основные альтернативы способов сбора первичных данных: коммуникация, эксперимент и наблюдение.

Тема 2. Процесс маркетинговых исследований.

Роль маркетинговых исследований в системе управления маркетингом. Основные направления маркетинговых исследований. Последовательность проведения маркетинговых исследований: этапы и процедуры.

Тема 3. Определение проблемы, целей и задач исследования.

Определение потребности в проведении маркетинговых исследований. Основные источники маркетинговых проблем. Подходы к выявлению проблем управления маркетингом. Проблемы, требующие решения, и проблемы, требующие исследования. Дерево решений. Цели и задачи маркетинговых исследований.

Тема 4. Формы исследования. Разработка плана исследования.

Исследовательский проект, его основные виды. Поисковое исследование. Различные методы проведения поискового исследования: работа с литературой, экспертные опросы, метод фокус-группы и анализ избранных случаев. Проект описательного исследования. Исследование поперечного сечения и анализ временного ряда. Проект каузального исследования.

Тема5. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.

Лабораторные и полевые эксперименты. Пробный маркетинг. Типы тестовых рынков.

Проектирование экспериментов. Внутренняя и внешняя достоверность экспериментов.

Тема 6. Методы сбора данных

Количественные и качественные методы сбора данных. Основные характеристики методов наблюдения. Этапы проведения наблюдения. Содержание отчета о наблюдении. Методы опросов. Проективные методы. Методы проведения анкетирования: личная беседа, телефонный опрос, почтовая анкета, интервьюирование при помощи компьютера.

Комбинированные методы сбора информации.

Тема 7. Формы сбора данных.

Измерения в маркетинговых исследованиях. Номинальная, порядковая, относительная и интервальная шкалы измерений. Построение шкал измерений. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации. Порядок составления анкет. Пилотаж анкет.

Тема 8.Определение объема и процедуры выборки.

Основные понятия: ценз, выборка, популяция (совокупность). Этапы проектирования выборки. Классификация техник выборочного плана. Определение объема выборки.

Тема 9. Организация сбора данных

Организация и проведение сбора данных. Ошибки сбора данных. Контроль качества собираемых данных. Методы уменьшения ошибок: взвешенных средних и формирования выборки больших размеров. Формы организации маркетинговых исследований. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований.

Тема 10. Анализ данных.

Преобразование данных: редактирование, кодирование, табулирование. Дескриптивный анализ. Статистический вывод. Анализ различий. Определение и интерпретация связей между двумя переменными. Подготовка отчета о проведенном исследовании.

Тема 11. Прогнозирование спроса.

Понятие «прогноз». Виды прогнозов. Методы прогнозирования. Методы статистического прогнозирования : экстраполяция по скользящей средней, экспоненциальная средняя, метод линейной регрессии. Экспертные методы: метод аналитических групповых записок, «мозгового штурма», метод Дельфи, мысленного группового анализа, метод составления сценариев и др. Комбинирование различных методов прогнозирования.

^ Лист – вкладка рабочей программы учебной дисциплины

Маркетинговые исследования, федеральный компонент, цикл общепрофессиональных дисциплин

^{название дисциплины, цикл, компонент}

^ Список основной учебной литературы

Указания контроле на момент переутверждения программы		Сведения о учебниках			Соответствие ГОС(для федеральных дисциплин) или соответствие требованиям ООП (для региональных и вузовских)- указание а недостаточно отраженные в учебнике разделы	Количество экземпляров в библиотеке на момент переутверждения программы
Дата	Внесение, продление или исключение/ подпись ответственного за методическую работу	Наименование, гриф	Автор	Год издания
1	2	3	4	5	6	7
	Никифорова Е.В.	Маркетинговые исследования: теория, практика и методология Рекомендован Государственным комитетом РФ по высшему образованию в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг»	Голубков Е.В.	М.,2007, 2003	Соответствует ГОС	28
	Никифорова Е.В.	Маркетинговые исследования Допущен Министерством образования РФ в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Маркетинг»	Черчиль Г.А.	СП.,2003	Соответствует ГОС	6
	Никифорова Е.В.	Маркетинг: учебно-практическое пособие. Рекомендован Государственным комитетом РФ по высшему образованию	Белявский И.К.	М., 2001	Соответствует ГОС	3

Скачать 1,72 Mb.

страница	1/6
Дата конвертации	01.11.2013
Размер	1,72 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

1 2 3 4 5 6

Разместите кнопку на своём сайте или блоге:

База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации