Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинговые исследования» icon

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинговые исследования»



Смотрите также:
Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинговые исследования»

  1. Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований.

  2. Основные этапы маркетинговых исследований.

  3. Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки.

  4. Понятие маркетинговой информационной системы. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований.

  5. Методы сбора первичной информации.

  6. Формы сбора данных. Шкалы для проведения измерений, их характеристики и уровни.

  7. Построение шкал измерений с помощью метода суммарных оценок (шкала Лайкерта).

  8. Построение семантической дифференциальной шкалы.

  9. Составление анкет (вопросников). Виды задаваемых вопросов: открытые, закрытые, со шкалой ответов. Требования, предъявляемые к вопросам анкеты.

  10. Схема и характеристика процесса маркетинговых исследований.

  11. Анкеты, их виды. Требования к составлению анкет.

  12. Методика проведения опроса.

  13. Выборочный метод сбора информации.

  14. Панельный метод сбора информации.

  15. Разработка выборочного плана исследований и определение объема выработки.

  16. Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка.

  17. Наблюдение как метод маркетингового исследования.

  18. Опрос как метод маркетингового исследования.

  19. Кабинетные исследования как метод маркетингового исследования.

  20. Достоинства и недостатки наблюдения по сравнению с опросом.

  21. Определение надежности и достоверности маркетинговой информации.

  22. Определение конкурентной позиции фирмы и ее продукции.

  23. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

  24. Методы определения психологической эффективности рекламы.

  25. Методы определения экономической эффективности рекламы.

  26. Основные ошибки, возникающие при сборе данных и способы их устранения.

  27. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиций.

  28. Испытание рекламы, планируемой к выпуску.

  29. Изучение потребителей. Применяемые методы.

  30. Подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации, исследование мотивации и поведения потребителей, анализ выпускаемой и реализуемой продукции).

  31. Выявление нужд покупателей. Проведение опроса.

  32. Работа с анкетами по выявлению нужд покупателей. Интерпретация результатов.

  33. Выявление степени осведомленности покупателей. Проведение опроса.

  34. Работа с анкетами по выявлению степени осведомленности покупателей.

  35. Составление диаграммы рынка на основе опроса о степени осведомленности и интерпретация результатов.

  36. Определение конкурентоспособности предприятия и степени удовлетворенности покупателей. Проведение опроса.

  37. Разработка анкет. Требования к их составлению.

  38. Построение диаграммы степени удовлетворенности покупателей и интерпретация полученных результатов.

  39. Структура и характеристика процесса полевых исследований.

  40. Субъекты и объекты маркетинговых исследований.

  41. SWOT – анализ и его применение в маркетинговых исследованиях.

  42. Экспертные методы оценки и особенности их применения при проведении маркетинговых исследований.

  43. Основные типы выборки и их характеристика.

  44. Характеристика основных методов прогнозирования рынка.

  45. Методы описательного и казуального исследований.

  46. Фокус – группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях. Порядок проведения фокус – группы.

  47. Статистические методы анализа информации.

  48. Количественный и качественный анализ рынка. Характеристика методов.

  49. Емкость рынка и методы ее оценки.

  50. Подходы к проведению рыночных исследований. Характеристика методов.

  51. Невероятностные методы формирования выборки.

  52. Вероятностные методы формирования выборки.

  53. Проблемы и перспективы маркетинговых исследований.

  54. Характеристика шкал, используемых в маркетинговых исследованиях.

  55. Матрица БКГ и её использование в маркетинговых исследований.

  56. Форматы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях.

  57. ABC - анализ в маркетинговых исследованиях.

  58. PEST – анализ в маркетинговых исследованиях.

  59. Маркетинговые исследования восприятия нового товара потребителя.

  60. Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований.

Темы курсовых работ дисциплине «Маркетинговые исследования»

  1. Маркетинговое исследование рынка (на примере конкретной группы товаров).

  2. Маркетинговое исследование потребителей.

  3. Маркетинговое исследование товаров конкурентов.

  4. Исследование товарного ассортимента предприятия.

  5. Исследование восприятия нового товара потребителем.

  6. Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.

  7. Обоснование ценовой политики предприятия на основе маркетинговых исследований.

  8. Маркетинговое исследование для обоснования рекламной кампании.

  9. Маркетинговое исследование как основа для принятия управленческих решений предприятием в условиях рынка.

  10. Основные принципы и направления маркетинговых исследований предприятия.

  11. Информационная база данных для определения конкурентоспособности предприятия.

  12. Маркетинговое исследование для определения емкости рынка и рыночной доли предприятия.

  13. Особенности маркетинговых исследований на рынке услуг (на примере конкретной группы товаров).

  14. Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности рекламной кампании.

  15. Исследование маркетинговых возможностей роста фирмы.

  16. Исследование конъюнктуры рынка.

  17. Организация маркетингового исследования сбытовой сети предприятия.

  18. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках.

  19. Определение конкурентной позиции предприятия и его продукции.

  20. Маркетинговые исследования рекламной деятельности (конкретного предприятия).

  21. Маркетинговые подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации, исследование мотивации и поведения потребителей, анализ выпускаемой и реализуемой продукции).

  22. Количественный и качественный анализ рынка (конкретной группы товаров).

  23. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы на примере конкретного предприятия.

  24. Использование SWOT- и TOWS- анализа в маркетинговых исследованиях на примере конкретного предприятия.

25. Исследование и анализ конкуренции на рынке конкретной группы товаров.



Скачать 43,42 Kb.
Дата конвертации11.12.2013
Размер43,42 Kb.
ТипДокументы
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rud.exdat.com


База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2012
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Документы